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天富娱乐会员2020中超总赞助金额超3亿,高收入球迷群体吸睛

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图片来源:视觉中国

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记者 | 姜沐尧

2021年4月中,新赛季开赛前夕,中超联赛携手德勤联合发布了《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》(以下简称《白皮书》)。该报告从天富会员用户注册业环境、自身表现、受众群体等角度对中超联赛的商业价值进行了分析。

通过调查统计,《白皮书》给出了中超球迷画像。

数据显示,中超球迷有78%的球迷都已婚已育,只有22%的尚未结婚生子。

女性球迷的占比达到了38%,这一数据与去年基本保持不变。

此外,中超球迷还体现出高学历、高收入的特点。

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《白皮书》指出,有75%的中超球迷都具有本科学历。

收入方面,年收入在10万元到20万元之间的球迷最多,达到34%;而收入在20万到30万的球迷群体也高达25%。整体来看,年薪超过10万元的占比83%,占绝大多数。

球迷的高收入特征使天富指定开户更加关注高价值、享受型的消费品类,这无疑有助于中超的商业价值增长。

中超的商业价值除了拥有坚实的球迷基础,也有来自体育天富会员用户注册业的利好。

据《白皮书》称,近年随着国家财政投入力度加大,居民体育消费持续增长,文化体育天富会员用户注册业发展进入快速赛道。

2019年体育天富会员用户注册业总值达到2.9万亿元,已接近实现2020年3万亿的规划目标,预计中长期仍将保持高速发展,于 2025年达到5万亿元。

同时,消费需求的升级使得“体育+”商业新生态出现。传统体育天富会员用户注册业与教育、旅游、科技等相关天富会员用户注册业融合,诞生出更多元的商业模式。

中超联赛在2019-2020赛季期间,一度受疫情影响停赛,但复赛后仍热度不减。

上赛季,中超累计收视人数达到6.06亿,比2019年仅仅下降13.4%(赛制变化导致轮次减少33.3%)。轮均收视人数达到3.02亿,增长29.7%,增幅明显。

《白皮书》对比了中超在传统媒体和新媒体上的收视表现,新媒体平台累计收视人数达到了3.4亿,折合成轮均收视人数后,相较2019年有高达44%的增长。

新媒体已经实现了收视上对传统媒体的领先,且新媒体还有收视稳定的优点,非悬念轮次与悬念轮次之间波动较小。

4月14日,腾讯体育和中国足球协会超级联赛已达成协议,未来三个赛季,腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”,带来中超联赛全场次直播。

《白皮书》还分析了中超的商业表现:总赞助金额超3亿元,覆盖13个行业,是中国最具商业化的顶级赛事IP之一。

2020年中超复赛后,联赛按防疫规定不允许球迷入场观战。这让中超失去了过往围绕比赛日的各种核心商业机会,包括门票、现场广告,以及集中商业曝光机会。

好消息是,在各地防疫工作的顺利开展下,新赛季中超将有更多比赛向球迷开放。

据《北京青年报》报道,新赛季中超联赛首阶段112场比赛中,约有60%场次将对球迷开放,天富指定开户中即将打响的揭幕战,就将迎接2.6-2.8万球迷入场观赛。

另外,2020年中超在疫情困境下,通过各种不同的渠道寻找曝光和商业机会。

2020年中超天猫旗舰店迎来爆发式增长。《白皮书》数据显示,该店销售金额较去年提高138%。

中超俱乐部在2020赛季联合青岛啤酒,在8个中超俱乐部城市和3个非中超俱乐部城市,举办了超过450场第二现场球迷观赛活动,累计销售该品牌啤酒天富会员用户注册品6.5万箱。

另外,中超也在电竞领域试水。2020赛季,腾讯、中国体育电子竞技联盟和10家中超足球俱乐部,联合发起了首届FIFA Online中国足球电子竞技联赛CEFL。

值得注意的是,阵容组成上通过“职业电竞选手+中超球员+球迷”的形式,即保证了比赛的专业水平,也拉近了联赛、俱乐部和球迷之间的距离。

足球与电竞的融合,正在成为中国足球数字化发展重要的组成部分,也或将成为中超联赛未来提升自身商业价值的重要途径。

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