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天富娱乐会员“硅谷羊毛鞋”Allbirds计划上市,直面消费者品牌受捧背后亦有隐忧

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图片来源:视觉中国

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记者 | 乔启迪

小众运动品牌Allbirds,正加快扩张步伐。

当地时间2021年4月28日,据《纽约时报》报道,美国时尚休闲鞋履品牌Allbirds正在征询银行,为首次公开募股(IPO)做准备。

近期,Allbirds官网上登出一则招聘公告称,公司正在招聘“SEC报告及技术会计经理”,该职位将“领导SEC申报工作,并拥有IPO经验,包括了解S-1申请流程。”

Allbirds成立于2014年,总部位于旧金山,由前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗和一名清洁技术企业家共同创办。

2016年,Allbirds推出首款鞋履天富会员用户注册品。该品牌将舒适度、设计感、可持续性作为主推卖点,推出由羊毛、蓖麻油等材质制成的鞋履,号称是“世界上最舒服的运动鞋”。

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这家初创公司不但获影帝莱昂纳多投资,而且在硅谷尤天富指定开户受到欢迎——《纽约时报》就曾报道:“要想融入硅谷,就穿这些羊毛鞋”,《华尔街日报》也发文探讨“Allbirds如何成为硅谷最受欢迎的运动鞋”。

2020年本是体育零售业遭到疫情重创的一年,但Allbirds成为运动品牌中逆势融资的范例之一。

去年年初,Allbirds宣布接近完成7500万美元D轮融资,由Baillie Gifford和Fidelity Management & Research领投。

9月,Allbirds完成1亿美元的E轮融资,由富兰克林邓普顿(Franklin Templeton)领投,普信(T Rowe Price)、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒(Rockefeller Capital Management)等跟投。

这轮融资后,该品牌已筹集超过2亿美元资金,估值来到17亿美元。

近些年,不少体量庞大的运动品巨头收紧分销渠道纷纷向DTC转型,目的是更直接地获取消费者反馈,更及时高效地作出反应。

事实上,Allbirds计划IPO的背后,也正是DTC品牌的融资热。

例如,由好莱坞影星Jessica Alba创办的生活方式品牌Honest Company,近日计划登陆纳斯达克;眼镜电商Warby Parker和连锁面包店Panera的母公司,也受疫情纾缓后投资者对零售和餐饮业的热情刺激,计划公开上市。

如果实现IPO,Allbirds可能获得怎样的收益,又伴随着何种风险?

FootWear News引述佛罗里达大学金融学一名教授的说法:“许多DTC公司最近的销售都蒸蒸日上,以低廉的价格提供优质天富会员用户注册品的公司将从回头客受益。”

市场调研公司NPD Group体育事业高级行业顾问Matt Powell评价:“Allbirds在制鞋市场上创造了重要的利基市场,现在也已多元化发展成服装,他们审慎地控制了增长。”他认为,品牌将存在很长时间,首次公开募股将为扩张带来更多资金。

2019年4月,Allbirds在上海开出中国首店,正式进入中国市场。2020年“双十一”期间,Allbirds在中国电商渠道的业绩达到前一年的3倍。

截至目前,Allbirds在全球共开有23家门店。拿到E轮融资后,Allbirds计划将资金用于新品类研发、国际业务扩展、实体店扩张等。

细分领域做出成绩后,该品牌已经开始丰富自己的品类。去年,Allbirds先是首次推出跑鞋,后又推出首条服装天富会员用户注册品线。据悉,这些天富会员用户注册品由废弃的海洋生物壳制纤维、美利奴羊毛等材料制成。

投资研究公司Jane Hali and Associates的分析师Jessica Ramirez也认为,Allbirds大有成长空间,“疫情几乎重构了零售业,大多数DTC品牌的积极之处在于,它们的库存十分干净,无需像过去的品牌那样清库存。”

但也有专家提出隐忧:相比起耐克、阿迪达斯等老牌年入两三百亿美元,体量不要一亿美元的Allbirds要如何竞争?

在线交易平台Jane的首席执行官Taleeb Noormohamed认为,一旦走向公开募股,过去造就Allbirds的DTC神话可能将发生根本性改变。

“上市之后,你就对股东负责了,期待当然是不同的。短期目标也许比长期目标重要得多,这可能会让公司的运营方式发生实质性改变。”他抛出一个问题:“股东会允许业务按原样运行,还是会按照新的需求改变品牌DNA呢?”

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